Desain grafis selalu menghiasi berbagai media di sekitar kita, mulai dari kemasan produk makanan ringan, gambar di kaos favorit kita, sampai antarmuka digital di aplikasi yang kita gunakan setiap hari. Pengertian desain grafis secara singkat adalah representasi visual dari sebuah ide atau pesan. Bukan hanya mengejar visual yang menarik saja, tapi cabang keilmuan ini memiliki banyak manfaat lainnya.
1. Manfaat Bagi Pengguna
1.1. Mempermudah untuk Mendapatkan Informasi
Desain grafis membuat data dan informasi yang rumit menjadi lebih gampang dipahami dan diingat. Komunikasi visual semacam ini membantu kita saat ingin memilih sebuah produk. Contohnya pada produk susu diet yang biasanya menempatkan informasi penting seperti "Rendah Lemak" dengan ukuran teks yang agak besar di bagian depan kemasan. Dari melihat tampak depan kemasan saja, kita bisa menyortir dulu sebelum membaca Fakta Nutrisi (Nutrition Facts) di bagian belakangnya.
Contoh yang lebih kompleks adalah informasi mengenai suatu produk atau layanan tertentu. Tulisan yang panjang diringkas menjadi poin-poin penting dipadukan dengan visual yang menarik, jadilah sebuah infografis.
Saat orang ingin membuat paspor, membaca prosedur dan persyaratannya di infografis akan lebih mudah dipahami dan diingat, dibandingkan membaca teks yang berjejeran di atas halaman putih polos. Contoh infografis yang bagus dan efektif bisa dilihat di situs IndonesiaBaik.
1.2. Mempermudah Penggunaan
Semua orang lebih suka dengan situs web atau aplikasi smartphone yang mudah digunakan. Desain grafis memainkan peran penting untuk membuat antarmuka yang efektif, agar navigasi lebih cepat dan menyenangkan bagi pengguna. Semua itu dapat dicapai berkat rancangan visual yang menarik, tata letak elemen yang disusun dengan cermat, dan tipografi yang pas.
Coba kita lihat dua media sosial raksasa, Facebook dan Twitter. Beranda mereka sederhana hanya ada kotak pengisian untuk membuat akun. Saking mudahnya, semua orang bisa membuat akun dan langsung menulis sesuatu di halaman profil pribadinya. Orang yang baru memakai internet sekali pun jarang mengalami kesulitan mendaftar. Berbeda dengan Reddit atau forum berbasis vBulletin yang punya antarmuka pengguna yang lebih rumit untuk digunakan.
1.3. Membantu Memilih Produk
Desain yang bagus membuat suatu produk terlihat lebih menarik dibandingkan kompetitornya dan bisa membantu kita untuk menentukan pilihan. Contohnya keripik singkong yang berjejer di lorong minimarket, ada banyak merek berbeda yang memiliki rasa dan kisaran harga yang sama, yang terlihat jelas membedakan adalah desain kemasannya.
Dari semua produk tersebut, pasti ada satu yang menarik perhatian kita. Bisa saja karena dia memiliki tata letak visual yang bagus dan foto keripik yang membuat kita ngiler melihatnya. Akan membingungkan kalau semua kemasan polos tanpa desain, hanya ada label putih bertuliskan Merek A, B, C; Keripik Singkong rasa Sapi Panggang.
Contoh lainnya bisa kita lihat di kawasan distro (distributor outlet) atau factory outlet, sebagian besar pakaian yang mereka jual memiliki kualitas dan harga yang tidak jauh berbeda. Penduduk setempat sudah banyak yang mengenal merek pakaian tersebut, tidak jarang mereka membeli karena menggemari mereknya tanpa melihat desain kaosnya. Berbeda bagi wisatawan, desain akan menjadi pertimbangan mereka untuk membeli. Yang suka musik akan memilih kaos bertema itu, begitu juga dengan yang suka otomotif, dst.
1.4. Meningkatkan Kepuasan
Produk berkualitas dengan harga tinggi biasanya memiliki konsep yang matang mulai dari desain, kemasan, sampai kepuasan konsumen. Contoh yang bagus adalah pembuat sepatu (bootmaker) lokal seperti Sagara atau Txture. Produk mereka memiliki harga yang cenderung tinggi, tapi kualitasnya sesuai atau bahkan melebihi harganya.
Semua sepatu hasil karya mereka difoto secara profesional, memanjakan mata siapa pun yang melihatnya. Situs dan media sosial mereka dirancang dengan nuansa klasik dan alami dengan aksen kayu atau bebatuan. Untuk membeli sepasang sepatu kita harus Pre Order atau istilah yang lebih tepat adalah MTO (Made to Order), dan prosesnya bisa memakan waktu berbulan-bulan.
Menunggu produk pesanan selama itu sering kali membuat orang menumpuk ekspektasi mereka. Semua akan terbayar saat kotak sepatu sudah ada di depan mata. Kotaknya terlihat elegan dihiasi logo yang tercetak rapih, sepatu di dalamnya tertata rapih dibungkus dust bag. Selain itu ada juga kertas sertifikat keaslian produk atau ucapan terima kasih dihiasi elemen grafis yang harmonis dengan konsep mereka.
Pengalaman keseluruhan akan memuaskan dibandingkan jika membeli sepatu dengan harga yang mahal dan harus menunggu lama, tapi yang kita dapatkan hanyalah kardus polos dan sepatunya cuma dibungkus plastik.
1.5. Menambah Rasa Percaya Diri
Semua orang pasti pernah membeli kaos yang mereka sukai. Selain harga dan kegemaran pada mereknya, yang menjadi pertimbangan adalah desainnya. Mulai dari yang sederhana hanya logo, ilustrasi yang detail, sampai yang berupa tulisan yang dibuat dengan tipografi, misalnya kaos yang bertuliskan kutipan, candaan, atau kecintaan pada sesuatu.
Desain yang bagus dan sesuai selera pribadi akan membantu membangkitkan emosi positif dan menambah rasa percaya diri pada si pemakai kaos. Untuk barang berharga tinggi, bisa juga memberikan rasa bangga, sebuah pencapaian bisa membelinya.
2. Manfaat Bagi Pelaku Usaha
2.1. Membangun Identitas Merek
Desain logo yang khas, warna yang konsisten, dan materi pemasaran yang menarik akan membantu mengenalkan merek suatu bisnis atau produk, dan konsumen lebih mudah untuk mengingat merek tersebut. Semua itu juga memiliki peran penting untuk membuat suatu produk terlihat autentik.
Coca-Cola adalah contohnya, mereka sudah satu abad menggunakan konsep desain logo yang sama. Produk maupun material marketing mereka juga selalu memiliki warna konsisten antara merah, hitam, atau putih. Desainer grafis mereka sudah membuat pedoman branding yang harus ditaati semua kantor cabang, percetakan, maupun perusahaan lain yang bekerja sama dengan mereka.
Kalau kita melihat sebuah merchandise dengan logo Coca-Cola menggunakan warna lain misalnya hijau, kita patut mencari tahu lebih lanjut sebelum membeli produk itu karena ada kemungkinan produk itu palsu. Sebenarnya bisa juga itu produk autentik yang dikeluarkan sebagai edisi spesial pada acara tertentu, walaupun sangat jarang terjadi.
Penggunaan warna yang tidak konsisten akan membuat orang bingung dan bertanya-tanya, "Apakah produk ini beneran merek A?" "Produk ini asli atau palsu?"
2.2. Memudahkan Indentifikasi Produk
Logo adalah salah satu elemen visual yang penting untuk melambangkan sebuah perusahaan atau produk. Lambang bermakna ini akan dipakai terus menerus di berbagai penerapan seperti interior kantor, seragam kerja, website, kemasan produk, postingan media sosial, dst.
Sering kali orang bisa tahu apa produk atau jasa yang ditawarkan suatu perusahaan hanya dari logonya. Produk gaming biasanya memiliki desain logo terlihat futuristik, terbentuk oleh garis-garis geometris yang berani, dipadukan dengan warna-warna gelap. Bertolak belakang dengan itu, logo produk makanan biasanya memiliki banyak garis melengkung, jauh dari kesan tajam dan keras.
2.3. Alat Pemasaran yang Bagus
Desain grafis memainkan peran penting untuk menarik perhatian dan menumbuhkan minat pada pesan yang ingin disampaikan. Kita bisa menggunakannya untuk kampanye sosial, sosialisasi informasi, atau pemasaran produk komersil, tapi konsepnya harus tepat dengan target pasar.
Barang berkelas untuk kalangan menengah ke atas biasanya menggunakan desain yang minimalis, terlihat elegan dengan kombinasi palet warna netral. Untuk barang ekonomis yang dijual di warung-warung, biasanya dibuat dengan warna berani yang mencolok dengan perpaduan elemen yang lebih ramai.
Di era sosial media seperti sekarang, upaya pemasaran sangat bergantung pada konten visual. Ada ribuan posting per detiknya dari seluruh dunia, yang terlihat bagus akan lebih menarik perhatian orang untuk mengkliknya.
2.4. Menciptakan Emosi dan Koneksi
Jika dieksekusi dengan tepat, desain grafis berpotensi membangkitkan emosi positif dan menciptakan koneksi dengan konsumen. Sebelum membeli suatu produk, yang dilihat pertama kali oleh konsumen adalah aspek visualnya dulu.
Website Eiger adalah contoh yang bagus. Pilihan font yang tebal merepresentasikan petualangan. Banner mereka tidak hanya menampilkan informasi, tapi juga terlihat menarik dengan pemilihan ukuran font dan tata letak yang baik. Selain itu, nuansa warna yang mereka pakai adalah warna bumi sesuai dengan jenis produk mereka.
Saya jadi teringat, pernah salah satu teman saya ingin membeli tas punggung, setelah melihat-lihat banyak merek, dia sampai di situs Eiger. Akhirnya dia tidak jadi membeli tas punggung, malah jadinya membeli sebuah carrier yang dia pakai minggu depannya untuk mendaki. Itu awal mula dia memulai hobi lintas alam sekaligus menjadi penggemar berat merek Eiger.
2.5. Membangun Kepercayaan dan Kredibilitas
Elemen visual yang matang seperti logo profesional dan identitas merek yang konsisten dapat merepresentasikan kualitas suatu barang dan keprofesionalan perusahaanya. Ketika pelanggan sudah percaya ke suatu merek, mereka akan menjadi loyal, membeli, dan merekomendasikan produk atau jasa yang dibelinya.
Banyak orang yang setia ke merek tertentu, lebih gampang terlihat di industri mode. Penggemar suatu merek distro bisa membeli sebuah kaos bukan karena grafisnya, tapi karena suka dengan mereknya.
• Kesimpulan
Desain grafis tidak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari kita. Penggabungan elemen estetis dengan fungsi yang efektif akan menciptakan koneksi, pemahaman pesan, dan pengalaman yang memuaskan baik bagi pengguna maupun pelaku usaha.